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韓國又拍喪尸片!豎屏預告能給電影行業帶來哪些新啟發?

2020-05-28 10:01發布

幕后 | 后期分享


前兩天,劉亞仁、樸信惠主演的韓國新片《#活著》(暫譯)接連釋出幾款新物料。

喪尸題材。

兩款主海報不錯,構圖很花心思。

算是近期讓人眼前一亮的物料了。


更驚喜的應該是下面這支豎屏預告。

只有36秒,沒看過的可以先看一下~

《#活著》豎屏預告
(請全屏觀看)

其實豎屏預告并不新鮮,去年的很多好萊塢大片都有這方面嘗試。

但為什么要單聊這支?

因為之前的多數豎屏預告,都只是給預告片套上了豎屏的外殼,內容和橫版預告幾無差別。

說白了,就是為了蹭下這個新形式,隨手多做了一版豎屏而已。

為了做而做的痕跡很重。

而《#活著》這支豎屏新預告,內容是針對豎屏專門設計的。比如對手機屏幕的運用,就是最直觀的豎屏視角。

這個技巧,在前年日本恐怖片《雖然只是弄丟了手機》的預告中也有短暫使用。


下面順著這支預告,簡單聊幾點啟發。


豎屏物料怎么做?


第一個建議很簡單——

對電影營銷來說,豎屏物料、尤其是豎屏預告,應該重視并當做物料標配做起來了。

誰先做,誰就占優。

這并非是說豎屏物料有多么重要,而是作為創意營銷的重要組成,一支出色的豎屏預告,會讓整個營銷過程變得更吸睛,同時也更立體。

其實中國電影這幾年并非沒做過豎屏物料,但都以MV為主。

比如前幾年的《從你的全世界路過》《英雄本色2018》和《來電狂響》等,都發過豎屏的MV。


這些豎屏物料在當時都沒引起多少聲響,所以這也引出,做豎屏物料到底需要注意些什么?

第一,時長別長,最好別超過一分鐘。

這是多數豎屏物料效果一般的最重要原因。

人的眼睛看事物,是橫向的——所以這也解釋了為什么一開始不是豎屏而是橫屏——我們追求的往往是視野的寬度,而非高度。

基于這個生理構造,其實嚴格說,豎屏這個形式,是有點「反人類」的

這也是為什么做豎屏物料,動輒3分鐘+的MV,效果一定不如預告的原因之一。

第二,務必要有所謂「豎屏技術」。

做豎屏物料,不能有為了做而做的思維,這個項目,內容適不適合豎屏,能否做出一些形式感,創意新在哪技術感體現在哪,都是要考慮的。

簡單說,基本的「豎屏技術」,從運鏡、構圖,到分屏、視角轉換,豎屏有不少獨屬于自己的視覺亮點。

第三,要有豎屏專屬的內容。

既然豎屏有自己的技術,則豎屏物料也最好能有為其專門制作的內容。這也是物料能夠引發傳播、甚至討論的核心因素。

如果還是簡單粗暴的「橫屏內容豎屏化」,那不如直接不做得好。

第四,不是所有項目都適用豎屏。

目前來看,驚悚、喜劇、動作犯罪等類型較為適合做豎屏物料,比如做一支主人公主觀視角出發的短預告,TA的所見所聞所感,帶出項目本體的主題和亮點。

舉例下半年的熱門項目,《唐探3》《奪冠》《急先鋒》都可以做一支豎屏預告。

當然,天然最合適的,或許就是馮小剛的《手機2》了,只是這部新片何時才會被看到,就不得而知了。


「豎屏時代」真的要來了?


可以肯定的是,5G時代,豎屏創作一定會是新事物中的主力。

對那些喜歡探索新的表現形式、打破舊有思維的創作者,豎屏自然是再推薦不過的新形式了。

但所謂「豎屏時代」的預測,聽聽即可,無需當真。

這兩年,國內出過豎屏短劇、豎屏綜藝,也有品牌出錢做過豎屏短片,但整體上還沒有做出很出色的作品。

比如去年蔡成杰導演那支豎屏短片《悟空》


這支短片很精致,細節豐富,節奏感不錯,但這些優點,都和豎屏無關。

如果一支短片或一個綜藝,被證明是可橫可豎的,那做成豎屏,基本就是噱頭大于實際價值。

而下面這支張藝謀團隊做的豎屏短片《溫暖你》,雖然制作粗糙,內容也不太有趣,但對豎屏概念和「豎屏技術」的運用,其實比《悟空》要更好。


這里要強調一點的是——

做豎屏作品,務必要將其形式感、和視覺層面的優勢和亮點充分發揮。

本質上,豎屏作品是技術發展的產物。

所以,這注定它只是一時的主流,隨著時間流逝和技術迭代,或被取代,或成為小眾藝術。

那如果現在做豎屏,既體現不出任何新技術的存在感,內容上也毫無亮點,就不要為了跟風而跟風。

有人說,推崇豎屏的,大都是做內容做得爛的,為了博眼球,也為了自身生存。

這話只能同意一半吧,因為做內容做得爛的,做豎屏,大概率早晚也會是爛的。

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文/深叔
來源/新片場(ID:xinpianchang)
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/4Jmd4PbyZWbyhUUInIJKRA

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